Proč mít web optimalizovaný pro vyhledávače, má to pro vás vůbec smysl? Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO je taková magická formulka, se kterou se brzy potká každý, kdo začne přemýšlet o umístění svého webu ve výsledcích vyhledávání. Ale vyplatí se do optimalizace pro vyhledávače investovat opravdu každému? Jak se vůbec optimalizovaný web pozná? A nebude pro vás příliš obtížné toho dosáhnout?
Proč právě SEO, když jsou i jiné způsoby propagace?
Představte si svět, ve kterém neexistuje internet. V této kruté době (která tu mimochodem panovala ještě před 30 lety), byly možnosti propagace omezené. Ale přesto se prodávalo.
Také v době internetu chcete, aby se lidé dozvěděli o vás a vaší nabídce. Máte ale mnohem víc možností. Můžete si zakoupit místo pro reklamní banner, inzerovat ve zbožovém srovnávači nebo na sociální síti.
Tak proč byste k tomu všemu měli ještě optimalizovat svůj web?
Důvodů je hned několik.
Za návštěvu svého webu nikomu neplatíte
Nejvýraznějším rozdílem mezi optimalizací pro vyhledávače a většinou reklamy na internetu, jako třeba provozem PPC kampaní nebo placenou reklamou na sociálních sítích, je výše platby za přivedeného návštěvníka.
Stránka s výsledky vyhledávání, jinak zvaná SERP (z anglického Search Engine Result Page), obsahuje placené i neplacené výsledky vyhledávání.
Za návštěvníka, který se na váš web proklikne z neplacených výsledků vyhledávání, neplatíte přímo ani korunu. Pokud se navíc umístíte v neplacených výsledcích mezi prvními, máte šanci oslovit velkou většinu uživatelů. A právě k tomu, abyste se umístili co nejvýše, dopomáhá optimalizace pro vyhledávače.
SEO analýza (audit + návod na optimalizaci) nebo přímo implementace aktivit, které v rámci optimalizace provádíte, samozřejmě stojí váš čas nebo peníze za pomocnou sílu, pokud jste si ji najali. Výhodou je však dlouhotrvající efekt optimalizace.
V dlouhodobém horizontu je návštěvnost získaná skrze SEO levnější.
Naproti tomu za každého návštěvníka přicházejícího z placených výsledků vyhledávání (nebo i z jiné formy internetové reklamy placené za proklik), musíte vždy zaplatit. Náklady na takto vedenou kampaň ve vysoce konkurenčním prostředí se mohou vyšplhat do značných výšin. Kromě toho ani zde nestačí zapnout reklamu a máte, jak se říká, hotovo. Kampaně musíte neustále sledovat, optimalizovat a vyhodnocovat. Jinak na nich můžete dokonce prodělat.
Při získávání návštěvnosti se můžete samozřejmě vydat více cestami zároveň. Zcela přitom opomenout SEO pro web bude však promarněnou příležitostí. Návštěvníci získaní díky SEO totiž nejsou jen tak ledajací. Co si pod tím představit?
Zákazníky už nemusíte pronásledovat a otravovat nežádoucí reklamou… alespoň ne tolik
Jestliže například ve vaší olomoucké firmě Moudrý a syn vyrábíte stínící techniku, pochopitelně budete chtít, aby váš web navštívili nejen lidé, kteří už o vaší firmě slyšeli, ale i ti, kteří právě na internetu hledají „výroba žaluzií Olomouc“.
A právě za tím se skrývá další nezanedbatelný důvod, proč mít web optimalizovaný pro vyhledávače. Prostřednictvím své prezentace totiž oslovujete lidi, kteří už vaše služby shání. Nemusíte své zákazníky hledat sami, protože oni hledají vás. A pomocí SEO můžete ovlivnit, zda se jim vůbec podaří vás na internetu najít, nebo je odevzdaně přenecháte konkurenci.
Co přesně je SEO a jak funguje
Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO (z anglického Search Engine Optimization) představuje soubor postupů, které mají zajistit, aby vaše webová prezentace byla v neplacených výsledcích vyhledávání nalezitelná pro relevantní dotazy.
Název optimalizace pro vyhledávače je v této souvislosti poněkud nešťastný. Evokuje totiž, že abyste se mohli dobře umístit ve výsledcích vyhledávání, máte podniknout určité kroky, abyste vyhověli vyhledávači.
To ale není pravým smyslem. Hlavní je upravit své stránky tak, aby vyhledávač dokázal pochopit, o čem váš web pojednává, a mohl jej tak ve výsledcích vyhledávání nabídnout těm lidem, kteří jej opravdu hledají.
Protože vyhledávač je jen program, a ne jasnovidec, musíte mu v tom podat pomocnou ruku. Usnadnit mu jeho úsilí a zároveň nekomplikovat jeho práci.
Snahou všech vyhledávačů je neustále zdokonalovat systém rozpoznávání obsahu na webu, aby mohly poskytnout vždy pouze ty nejlepší odpovědi na dotazy uživatelů. Proto je Google světovou jedničkou ve vyhledávání. Řada jeho bývalých konkurentů ztroskotala právě na tom, že se jim nedařilo poskytovat tak kvalitní výsledky vyhledávání a lidé pomalu přestali nespolehlivé vyhledávače používat. Český Seznam se tedy musí pořádně ohánět, aby jej nepotkal podobný osud.
Jak spolupracovat s vyhledávačem
Na počátku vaší výpravy do světa SEO by měla vždy stát analýza klíčových slov. Hlavním výstupem této analýzy je seznam dotazů, které lidé pokládají vyhledávači v souvislosti s vaším oborem.
Samozřejmě máte určitou představu o tom, co návštěvníci vašich stránek do vyhledávacího pole zadávají. Nicméně analýza klíčových slov vám dá mnohem přesnější výsledky a můžou z ní vyplynout i poměrně překvapivá zjištění. Dá-li se váš produkt pojmenovat více výrazy, dozvíte se třeba, který z nich je hledanější. Podle toho, jak je klíčové slovo konkurenční, také odvodíte, jak moc bude obtížné konkurenci přeskočit.
Z analýzy klíčových slov si vyberte především taková slovní spojení, která jsou hodně hledaná a co nejméně konkurenční. A usilujte o to, abyste se na tyto fráze umístili ve výsledcích vyhledávání co nejvýš.
Jak toho docílit? Nejdříve si musíte váš web představit jako seskupení řady jednotlivých podstránek s vlastní jedinečnou URL adresou. Pro každou odlišnou skupinu klíčových slov byste měli mít připravenou právě jednu podstránku svého webu.
Např. pokud prodáváte tábornické potřeby a je pro vás zajímavé klíčové slovo „lihový vařič na pevný líh“, optimalizovat na toto klíčové slovo nebudete ani tak svůj web, ale jednu konkrétní podstránku. Ta může mít URL adresu www.web.cz/lihovy-varic-pevny-lih a bude shrnovat důležité informace, které zákazníky k tomuto produktu zajímají. (Do textu samozřejmě umístíte i zmínky či odkazy na vařiče, které ve vašem obchodě prodáváte.)
On-page a off-page faktory a další tajemství vyhledávačů
Pro vyhledávač musí být jednoznačné, že právě vy dokážete poskytnout relevantní informace o daném produktu. Bude-li navíc obsah skutečně hodnotný, začne vás vyhledávač vnímat jako autoritu v tomto oboru.
Ve skutečnosti existují stovky nejrůznějších faktorů, které ovlivňují, zda a na jakém místě se v SERPu zobrazíte. Tyto faktory se dělí na dvě skupiny:
- On-page faktory, které se týkají přímo vašich vlastních stránek. On-page optimalizace tedy spočívá v úpravách, které budete dělat na vašem webu.
- Off-page faktory představují signály, které míří na vaše vlastní stránky z cizích domén. Off-page optimalizace spočívá především v tzv. linkbuildingu neboli v budování kvalitních zpětných odkazů na váš web.
Rádi byste znali všechny faktory, které budou mít na vaši pozici vliv?
Bohužel. Vyhledávače tyto informace tají, aby minimalizovaly nežádoucí snahy o ovlivňování výsledků vyhledávání. Proto SEO není exaktní věda. Vyhledávače nikdy detailně nezveřejňují, jaké faktory a v jak velké míře mají na řazení výsledků vliv. Přesto určité informace odkrývají a dávají řadu doporučení, jak si počínat. Také SEO konzultanti se na základě AB testování dělí o některé výsledky své práce s veřejností. Zároveň si ale každý z nich udržuje své vlastní know-how.
Hurá na optimalizaci
Také vás nadchla představa mocného zástupu zákazníků proudících na váš web zcela zdarma? Rozhodně nejste jediní. Tato myšlenka některé dokonce natolik svádí, že se rozhodnou celý proces pomocí různých fíglů urychlit. Většinou v podobě nákupu velkého množství zpětných odkazů, ale i pokročilejších mazaných technik.
Snahy o zmanipulování vyhledávače jsou známé jako black-hat SEO. Jde o metody, které vás sice dokáží posunout ve vyhledávání o pořádný kus nahoru, nicméně jen na krátký čas. Vyhledávače proti black-hat SEO důsledně bojují a jakmile vám na ně přijdou, čeká vás penalizace. S dobrou pozicí ve vyhledávání se pak budete muset na dlouho rozloučit. Proto je důležité vědět nejen to, co dělat, ale i čemu se vyvarovat.
On-page faktory, které byste pro začátek měli znát
- Validní a dobře čitelný kód. Kód, ve kterém jsou vaše stránky psané, musí být bezchybný. Také se v něm musí vyhledávač dobře orientovat. Musí tam být vše důležité, ale zároveň ne nic nadbytečného, protože to zpomaluje a komplikuje práci vyhledávače. O tuto část se pravděpodobně bude muset postarat dodavatel vašeho technického řešení.
- URL adresa dané stránky. V URL adrese by se mělo nacházet klíčové slovo, stránka by neměla být příliš hluboko zanořená ve struktuře webu.
- Klíčové slovo by se mělo nacházet v titulku stránky a v hlavním nadpise H1. Pro každou podstránku webu mějte unikátní titulek i unikátní nadpis H1.
- Kvalita obsahu. Z obsahu musí být zřejmé, že se věnuje tématu, které uživatel právě vyhledává. Toho docílíte tematicky zaměřeným obsahem s použitím klíčových slov. Nesmíte je však do textů vkládat násilně, jinak vaše snažení může mít negativní efekt.
- Délka obsahu. Vyhledávač má rád informačně bohaté texty. Pokud je můžete nabídnout, vytvořte obsah klidně o délce 1000 až 2000 slov.
- Staří vaší domény. Čím déle už vaše doména existuje, tím lépe. Nové domény jsou bohužel méně důvěryhodné.
- Optimalizované obrázky. Jedinečné obrázky, které mají vyplněný alternativní text, zvyšují kvalitu vašeho obsahu. Optimalizujte velikost obrázků, obrázky s příliš velkým rozlišením zpomalují načítání stránky.
- Rychlost načítání. Vyhledávače vědí, že návštěvníky vašich stránek pomalé načítání akorát otráví. Takové stránky proto hodnotí hůře.
- Mobilní verze webu a vše, co s ní souvisí (co se zobrazuje, jak se to zobrazuje a jak rychle).
- Sitemapa neboli soubor se seznamem všech podstránek vašeho webu, které by měl vyhledávač znát. Přidáte-li na svůj web novou podstránku, odkaz na ni by se měl ihned zobrazit také v sitemapě.
- Soubor robots.txt. Jde o soubor s pokyny pro roboty vyhledávačů, najít by v něm měli mj. také odkaz na sitemapu.
- Interní prolinkování. Propojujte jednotlivé podstránky svého webu mezi sebou pomocí odkazů.
- Bezpečnost. Nejen kvůli vyhledávačům by váš web měl běžet na zabezpečeném protokolu https.
Nejdůležitější pravidla off-page optimalizace
- Nárůst zpětných odkazů by měl být pozvolný.
- Slova, kterými se na danou stránku odkazuje (tzv. anchor texty), by měla být rozmanitá, část z nich by měla obsahovat klíčové slovo.
- Odkazy na konkrétní podstránku by měly pocházet:
- z webů, které jsou samy dobře hodnocené vyhledávačem,
- z tematicky příbuzného textu,
- z textu, který není přeplněný celou řadou jiných odkazů,
- z webů s určitou historií a současně
- z webů, které nepodporují zakázané black-hat techniky.
Možná vám už došlo, že optimalizace pro vyhledávače není prací na jeden den. SEO je běh na dlouhou trať a na výsledky si vždy musíte nějaký ten pátek počkat. Pokud se vám však podaří vybudovat obsahově kvalitní web a pomůžete mu správnou optimalizací, z odvedené práce budete těžit ještě dlouho poté.
SEO má nespornou výhodu v tom, že díky němu cílíte na lidi, kteří váš web už právě hledají. Navíc získávat návštěvníky díky optimalizaci pro vyhledávače je v dlouhodobém horizontu levnější. Chcete-li pro svůj web trvale vysoký přísun relevantních návštěvníků, postupujte vždy na základě výsledků analýzy klíčových slov a optimalizujte nejen vlastní web, ale věnujte čas také získávání kvalitních zpětných odkazů.
A jak jste na tom s vaším webem vy? Máte pod palcem všechny on-page faktory? Podělte se do komentářů, které z nich už vám se SEO pomáhají, a na kterých budete muset ještě zapracovat.
V případě, že byste se toho na toto téma chtěli dozvědět více, se na nás neváhejte kdykoli obrátit a dohodnout si s námi bezplatnou SEO konzultaci.
Mnoho úspěchů na poli Online Marketingu Vám přeje celý tým Topranker.cz